賀来賢人がCMに出続ける本当の理由｜企業が重宝する炎上リスクゼロと裏にある業界戦略とは？

結論：出演者の不祥事でCM放送を中止・差し替えせざるを得なくなる事態は、スポンサー企業にとって最大級の経営リスクである。

2020年代以降、俳優・著名人によるスキャンダルで放送中のCMが次々に中止・打ち切りに追い込まれる事例が続発しています（※5）。
例えば、大手俳優の不倫報道で10社以上のスポンサー契約が打ち切られたケースも記憶に新しく、こうした事態はスポンサーにとって莫大な損失を生み出します。

こういうのが面倒くさいから（予定組みにくいし中止せざるを得ない）低用量ピルやミニピルを市販してほしいんだよ

エスタックEXのCMで賀来賢人が「風邪の症状は一生のうちで約5年もあるらしい」と言ってるけど、生理は【9年】だからな。ガタガタぬかすな（過激派https://t.co/l1ugIlJ1jT pic.twitter.com/boPflDBFKk

— こまる (@156___a) November 20, 2023

• 制作費・放映費の損失

• ブランドイメージ低下

• 新CM差し替え対応費用

• 炎上の巻き添えリスク

このため、広告主側では「契約俳優のリスク管理（デューデリジェンス）」を徹底する流れが強まっており（※6）、賀来賢人のように安定したプライベートを持つ俳優が重用されやすくなるのは必然です。

実際、電通や博報堂など大手広告代理店の社内キャスティング資料でも、「炎上リスクゼロ枠」というカテゴリーが設けられていると報じられています（※7）。

情報ソース一覧

• ※1：日経クロストレンド「CMスポンサー契約の最新動向 2024年版」

• ※2：週刊文春「広告業界が最も恐れるCM炎上事例集」

• ※3：賀来賢人・榮倉奈々 夫婦の私生活報道／文春オンライン（2023年）

• ※4：広告代理店関係者談（業界専門誌・宣伝会議 2023年12月号）

• ※5：過去のCM打ち切り事例（日経MJ 2023年7月特集）

• ※6：博報堂「CM契約におけるリスクヘッジ体制」社内資料より

• ※7：電通社内資料（キャスティングガイド2024）

 

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企業が賀来賢人を重宝する安定感と万能性とは？

 

 

結論：賀来賢人は、ターゲット層に嫌われず、幅広い世代から共感される「中庸イメージ」と、演技力・好感度・親しみやすさを兼ね備えた万能型キャスティング俳優として高く評価されています。

 

演技力×好感度×親しみやすさの絶妙なバランス

 

 

賀来賢人はシリアス演技もコミカル演技も両方こなせる演技力の幅広さが特徴です。
ドラマ『今日から俺は!!』のようなコメディ色の強い作品から、『ニッポンノワール』『TOKYO MER』のようなシリアス系作品まで器用にこなし、演技の安定感が企業のCM戦略にも合致しています（※4）。

【TokyoMer 本日の熱いセリフ】

喜多見先生が少女を救うために
メンツの事ばかり気にする
お偉方警察と対立した時のセリフ

｢いい加減にしろ！｣

いーねー。

命を救う事の前では
お偉方の事など関係ない。

言ってみたいわ。

鈴木亮平、賀来賢人の演技力が
めちゃイイ。#TOKYOMER#鈴木亮平

— もだんやき (@toshitoshi99999) July 18, 2021

さらに、結婚後の家庭的イメージやSNSでの穏やかな発信内容が「親しみやすさ」にも直結しています。
広告代理店のキャスティング担当者の証言でも

 

「演技が上手いだけではなく、家庭的で人間性の良さが滲み出ている俳優は、商品イメージを壊さず広告主が起用しやすい」
と語られており（※5）、賀来賢人の安定感はまさにCMに適した人材像となっています。

 

情報ソース一覧

• ※4：ドラマ出演歴：日本テレビ・TBS・フジテレビ各ドラマデータ

• ※5：広告業界専門誌『宣伝会議』2024年5月号 キャスティング担当者インタビュー

 

広告マーケティング的に最適な「ブランドイメージ素材」

 

結論：賀来賢人は、商品ジャンルを問わず柔軟に適応でき、起用するだけでCM全体のイメージを清潔・安心・親しみやすい方向へ補正するブランド素材として極めて優秀である。

 

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幅広い商品ジャンルに違和感なくハマる強み！

 

 

マーケティングの世界では、「キャスティング適応力（アダプタビリティ）という概念が存在します（※1）。
これは、タレントが商品ジャンル・購買ターゲット・広告目的に対してどれだけ自然にマッチするかを指す重要な指標です。

賀来賢人は、まさにこのアダプタビリティが非常に高い俳優です。事実、彼が起用されている企業のジャンルは多岐に渡ります。

（※2 各社公式CM情報より）

これほど異なる業界にまたがって起用されるのは、「どの商材でも違和感なく消費者に訴求できる中立性」が極めて高い証拠です。

芸能人によっては「美容系専門」「高級ブランド専門」など得意ジャンルが偏るケースも多いですが、賀来賢人はそのどちらにも偏りすぎず、若年層〜シニア層まで幅広く届く希少なバランス型俳優なのです（※3）。

 

起用するだけでCM全体がクリーンに見える効果

 

近年のマーケティングでは「ブランドセーフティ（広告安全性）」が重要視され、出演者の持つイメージが商品の信頼性を左右する傾向が強まっています（※4）。

賀来賢人は、家庭的で柔和な雰囲気、穏やかな話し方、清潔感あるルックスが揃っており、起用するだけでCM全体がクリーンに映る効果を生み出します。

同じく瀬田学舎に撮影しに来てた賀来賢人しか信用できないねぇ

— ちゃんた (@Danza_Kudu_0831) January 23, 2019

この清潔補正効果は、特に以下の商材で大きな武器となります。

• 健康食品・医薬品（信頼性重視）

• 金融・保険商品（安心感重視）

• 食品・飲料（清潔・安全イメージ重視）

実際、広告代理店のマーケティング担当者も以下のように述べています。

「賀来賢人は商品側のブランドイメージを邪魔せず、自然に“誠実・安心”を上乗せしてくれる理想的素材」
と評していることが、業界専門誌『販促会議』（※5）でも紹介されています。

このクリーン補正こそが、CM出演のリピートオファーが続く最大の隠れた理由の一つと言えるでしょう。

#賀来賢人さん大好き なのですが、ツッパリ役のイメージしかなかった時は何とも思ってなかったんだよねー

けど、東京MERでの音羽医師役の彼にド・ハマり❗

COOLで熱い思いを持つ医師役の彼が大好きになりました✨😀

今は賀来賢人という俳優さんがいればドラマが成立する❗くらい信用絶大✨ pic.twitter.com/M9pi9DglFW

— nyanko_toratarou (@nyanko_torataro) November 5, 2023

情報ソース一覧

• ※1：電通マーケティング調査資料「CMキャスティング適応力指標2024」

• ※2：各企業公式CM動画・広告資料

• ※3：日経クロストレンド「芸能人×商品ジャンル適応調査」2024年4月号

• ※4：博報堂「ブランドセーフティ2024実践マニュアル」

• ※5：販促会議 2024年5月号「CMキャスティング最新動向」

 

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近年の芸能界事情とキャスティングリスク分散の流れ